O que é Display Remarketing?
O Display Remarketing é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já visitaram um determinado site, mas não concluíram uma ação desejada, como uma compra ou preenchimento de formulário. Essa técnica permite que os anunciantes mostrem anúncios personalizados para esses usuários em outros sites que eles visitam, mantendo a marca em destaque e incentivando-os a retornar e concluir a ação desejada.
Como funciona o Display Remarketing?
O Display Remarketing funciona através do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário quando ele visita um site. Esses cookies permitem que os anunciantes identifiquem os usuários que já visitaram seu site e segmentem suas campanhas de remarketing para alcançá-los novamente.
Quando um usuário visita um site, um cookie de remarketing é colocado em seu navegador. Esse cookie registra informações sobre a visita, como as páginas visitadas e as ações realizadas. Com base nessas informações, os anunciantes podem criar listas de remarketing segmentadas, agrupando os usuários de acordo com seu comportamento no site.
Vantagens do Display Remarketing
O Display Remarketing oferece diversas vantagens para os anunciantes. Uma das principais é a possibilidade de alcançar novamente usuários que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços, aumentando as chances de conversão. Além disso, essa estratégia permite que os anúncios sejam personalizados de acordo com o comportamento do usuário, tornando-os mais relevantes e impactantes.
Outra vantagem do Display Remarketing é a capacidade de aumentar o alcance da marca, já que os anúncios são exibidos em outros sites que os usuários visitam. Isso ajuda a manter a marca em destaque na mente dos usuários, mesmo após eles deixarem o site.
Segmentação no Display Remarketing
A segmentação é uma parte fundamental do Display Remarketing. Ela permite que os anunciantes direcionem seus anúncios para usuários específicos, de acordo com seus interesses e comportamento no site. Existem diversas opções de segmentação disponíveis, como:
– Segmentação por lista de remarketing: os anunciantes podem criar listas de remarketing com base no comportamento dos usuários em seu site. Por exemplo, é possível criar uma lista com os usuários que abandonaram o carrinho de compras, para mostrar anúncios incentivando-os a retornar e concluir a compra.
– Segmentação por interesse: os anunciantes podem segmentar seus anúncios com base nos interesses dos usuários, que são identificados através de suas atividades de navegação. Por exemplo, é possível segmentar os anúncios para usuários interessados em viagens, mostrando ofertas de pacotes de viagem.
– Segmentação por localização: os anunciantes podem segmentar seus anúncios para usuários em uma determinada localização geográfica. Isso é especialmente útil para empresas que possuem lojas físicas em determinadas regiões, permitindo que elas direcionem seus anúncios apenas para usuários que estão próximos.
Como criar uma campanha de Display Remarketing?
Para criar uma campanha de Display Remarketing, é necessário seguir alguns passos importantes. Primeiro, é preciso definir os objetivos da campanha, ou seja, o que se espera alcançar com ela. Isso pode ser aumentar as vendas, gerar leads ou aumentar o reconhecimento da marca.
Em seguida, é necessário criar as listas de remarketing, segmentando os usuários de acordo com seu comportamento no site. É importante definir critérios claros para cada lista, levando em consideração as ações desejadas e o público-alvo.
Depois, é preciso criar os anúncios, levando em consideração as melhores práticas de design e copywriting. Os anúncios devem ser atrativos e relevantes para o público-alvo, incentivando-os a retornar ao site e concluir a ação desejada.
Por fim, é necessário monitorar e otimizar a campanha de forma contínua. Isso envolve analisar os resultados, identificar o que está funcionando e o que não está, e fazer ajustes para melhorar o desempenho da campanha.
Considerações finais
O Display Remarketing é uma estratégia poderosa para alcançar novamente os usuários que já visitaram um site, aumentando as chances de conversão e mantendo a marca em destaque. Com uma segmentação adequada e anúncios personalizados, é possível obter resultados significativos e melhorar o retorno sobre o investimento em marketing digital.
Portanto, se você deseja aumentar as vendas, gerar leads ou fortalecer o reconhecimento da sua marca, o Display Remarketing pode ser uma excelente opção a ser considerada em sua estratégia de marketing digital.
