O que é Owned Media?
Owned Media é um termo utilizado no marketing digital para se referir aos canais de comunicação e conteúdo que uma empresa possui e controla totalmente. São os ativos digitais que pertencem à marca e que podem ser utilizados para promover seus produtos, serviços e mensagens de forma direta e personalizada.
Os canais de Owned Media incluem o site da empresa, blog, redes sociais, aplicativos móveis, newsletters, e-mails marketing, entre outros. Esses canais são essenciais para estabelecer uma presença online forte e construir relacionamentos duradouros com os clientes.
Vantagens do Owned Media
O Owned Media oferece diversas vantagens para as empresas que o utilizam de forma estratégica. Uma das principais vantagens é o controle total sobre o conteúdo e a mensagem transmitida. Ao possuir seus próprios canais de comunicação, a empresa tem a liberdade de criar e compartilhar conteúdo relevante e personalizado, de acordo com seus objetivos e valores.
Além disso, o Owned Media permite que a empresa estabeleça uma relação direta com seu público-alvo. Ao utilizar seus canais próprios, a marca pode interagir com os consumidores de forma mais próxima e personalizada, respondendo a dúvidas, fornecendo informações e criando um diálogo constante.
Outra vantagem do Owned Media é a possibilidade de construir uma audiência fiel e engajada. Ao oferecer conteúdo de qualidade e relevante, a empresa pode atrair e reter um público que se identifica com sua marca e valores. Essa audiência fiel tende a se tornar defensora da marca, compartilhando o conteúdo e recomendando os produtos ou serviços para outras pessoas.
Estratégias de Utilização do Owned Media
Existem diversas estratégias que as empresas podem adotar para utilizar o Owned Media de forma eficiente. Uma delas é a criação de um blog corporativo, onde a empresa pode compartilhar conteúdo relevante e informativo sobre seu segmento de atuação. Isso ajuda a posicionar a marca como autoridade no assunto e atrair tráfego qualificado para o site.
Outra estratégia é o uso das redes sociais como canais de comunicação e relacionamento com os clientes. A empresa pode criar perfis nas principais redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, e compartilhar conteúdo, responder a comentários e mensagens, e promover interações com os seguidores.
Além disso, o e-mail marketing é uma estratégia eficiente para utilizar o Owned Media. A empresa pode criar uma base de contatos qualificados e enviar newsletters ou e-mails personalizados com informações relevantes e ofertas exclusivas. Isso ajuda a manter um relacionamento constante com os clientes e aumentar as chances de conversão.
Integração com Outras Estratégias de Marketing
O Owned Media deve ser integrado com outras estratégias de marketing, como o Paid Media e o Earned Media, para potencializar os resultados. O Paid Media consiste em investir em anúncios pagos, como Google Ads e Facebook Ads, para aumentar a visibilidade da marca e atrair tráfego qualificado para o site.
O Earned Media, por sua vez, é o resultado do reconhecimento e da recomendação espontânea da marca por parte dos consumidores. São as menções positivas em blogs, sites de notícias, redes sociais e outros canais de comunicação. Para conquistar o Earned Media, é fundamental oferecer um conteúdo de qualidade e uma experiência positiva aos clientes.
A integração dessas estratégias permite que a empresa alcance um público maior e diversificado, aumentando sua visibilidade e fortalecendo sua reputação online.
Mensuração e Otimização do Owned Media
Para mensurar e otimizar os resultados do Owned Media, é importante utilizar ferramentas de análise de dados, como o Google Analytics. Essas ferramentas permitem acompanhar o desempenho dos canais de comunicação, identificar quais conteúdos estão gerando mais engajamento e conversões, e fazer ajustes na estratégia conforme necessário.
Além disso, é fundamental estar atento às tendências e às mudanças no comportamento do público-alvo. O mercado digital está em constante evolução, e é necessário adaptar as estratégias de Owned Media para acompanhar essas mudanças e continuar atraindo e retendo clientes.
Conclusão
O Owned Media é uma poderosa ferramenta de marketing digital que permite às empresas criar e compartilhar conteúdo relevante e personalizado, estabelecer relacionamentos duradouros com os clientes e fortalecer sua presença online. Ao utilizar estratégias eficientes de Owned Media e integrá-las com outras estratégias de marketing, as empresas podem alcançar resultados significativos e impulsionar seu crescimento.
