O que é Remarketing de Público Customizado?
O remarketing de público customizado é uma estratégia de marketing digital que permite que as empresas alcancem novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca. Essa interação pode ter ocorrido em seu site, aplicativo móvel, redes sociais ou em outros canais online.
Essa técnica é extremamente eficaz, pois permite que as empresas segmentem seu público-alvo com base em seu comportamento anterior, direcionando anúncios personalizados para esses usuários. Dessa forma, é possível aumentar a relevância dos anúncios e, consequentemente, melhorar os resultados das campanhas de marketing.
Como funciona o Remarketing de Público Customizado?
O remarketing de público customizado funciona por meio da utilização de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um usuário visita o site de uma empresa, por exemplo, um cookie é inserido em seu navegador, permitindo que a empresa o identifique posteriormente.
Com base nessa identificação, a empresa pode criar listas de remarketing, que são grupos de usuários que realizaram determinadas ações em seu site. Essas ações podem incluir visitas a páginas específicas, adição de produtos ao carrinho de compras, preenchimento de formulários, entre outras.
Benefícios do Remarketing de Público Customizado
O remarketing de público customizado oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam. Alguns desses benefícios incluem:
1. Aumento da taxa de conversão
Ao direcionar anúncios personalizados para usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca, é possível aumentar a taxa de conversão das campanhas de marketing. Isso ocorre porque esses usuários já estão familiarizados com a marca e têm maior probabilidade de realizar uma compra ou conversão.
2. Melhoria da relevância dos anúncios
Com o remarketing de público customizado, é possível criar anúncios altamente relevantes para cada grupo de usuários. Isso ocorre porque é possível segmentar o público com base em seu comportamento anterior, direcionando anúncios que sejam do interesse desses usuários.
3. Redução do desperdício de recursos
Ao direcionar anúncios apenas para usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca, é possível reduzir o desperdício de recursos em campanhas de marketing. Isso ocorre porque os anúncios são exibidos apenas para usuários que têm maior probabilidade de se interessar pelos produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
4. Aumento do retorno sobre o investimento
Com a melhoria da relevância dos anúncios e a redução do desperdício de recursos, o remarketing de público customizado pode aumentar o retorno sobre o investimento das campanhas de marketing. Isso ocorre porque as empresas estão direcionando seus esforços para usuários que têm maior probabilidade de se tornarem clientes.
Como implementar o Remarketing de Público Customizado?
Para implementar o remarketing de público customizado, é necessário seguir alguns passos. Veja abaixo:
1. Instalação do pixel de remarketing
O primeiro passo é instalar o pixel de remarketing em seu site. Esse pixel é um código JavaScript fornecido por plataformas de anúncios, como o Google Ads e o Facebook Ads. Esse código deve ser inserido em todas as páginas do site, para que seja possível rastrear as ações dos usuários.
2. Criação de listas de remarketing
Após a instalação do pixel de remarketing, é necessário criar listas de remarketing com base nas ações dos usuários. Por exemplo, é possível criar uma lista de usuários que adicionaram produtos ao carrinho de compras, uma lista de usuários que realizaram uma compra, entre outras.
3. Criação de anúncios personalizados
Com as listas de remarketing criadas, é possível criar anúncios personalizados para cada grupo de usuários. Esses anúncios devem ser relevantes e atrativos, de forma a incentivar os usuários a realizar uma nova interação com a marca.
4. Configuração das campanhas de remarketing
Por fim, é necessário configurar as campanhas de remarketing nas plataformas de anúncios. É possível definir o orçamento diário, a segmentação do público-alvo, os lances dos anúncios, entre outras configurações.
Conclusão
O remarketing de público customizado é uma estratégia poderosa para aumentar a eficácia das campanhas de marketing digital. Ao direcionar anúncios personalizados para usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca, é possível aumentar a taxa de conversão, melhorar a relevância dos anúncios, reduzir o desperdício de recursos e aumentar o retorno sobre o investimento. Para implementar essa estratégia, é necessário instalar o pixel de remarketing, criar listas de remarketing, criar anúncios personalizados e configurar as campanhas de remarketing nas plataformas de anúncios.
