O que é View-Through Rate (VTR)?
O View-Through Rate (VTR) é uma métrica utilizada no marketing digital para medir a efetividade de anúncios exibidos em formato de imagem ou vídeo, que não são clicados pelos usuários, mas que geram uma ação posterior, como uma conversão ou uma visita ao site. Essa métrica é especialmente relevante em campanhas de display e remarketing, onde os anúncios são exibidos em sites parceiros ou redes de anúncios.
Para entender melhor o conceito de View-Through Rate, é importante compreender o funcionamento dos anúncios display. Esses anúncios são exibidos em sites parceiros, geralmente em formato de banners ou vídeos, e têm como objetivo chamar a atenção do usuário e gerar uma ação, como um clique. No entanto, nem sempre os usuários clicam nos anúncios imediatamente após vê-los.
É nesse contexto que o View-Through Rate se torna relevante. Essa métrica mede a quantidade de vezes que um anúncio foi exibido e não foi clicado, mas que mesmo assim gerou uma ação posterior, como uma conversão. Ou seja, o VTR mede o impacto do anúncio mesmo quando o usuário não clicou nele.
Para calcular o View-Through Rate, é necessário ter acesso aos dados de impressões e conversões geradas pelo anúncio. A fórmula para calcular o VTR é simples: número de conversões geradas por visualizações do anúncio dividido pelo número de visualizações do anúncio, multiplicado por 100. O resultado é expresso em porcentagem.
É importante ressaltar que o View-Through Rate não deve ser utilizado como única métrica para avaliar o desempenho de uma campanha de marketing. Ele deve ser analisado em conjunto com outras métricas, como o CTR (Click-Through Rate), que mede a quantidade de cliques gerados pelo anúncio, e o ROI (Return on Investment), que mede o retorno sobre o investimento realizado na campanha.
Existem algumas vantagens em utilizar o View-Through Rate como métrica de análise. Uma delas é a possibilidade de mensurar o impacto dos anúncios mesmo quando os usuários não clicam neles. Isso é especialmente relevante em campanhas de remarketing, onde o objetivo é reengajar usuários que já tiveram algum contato com a marca.
Além disso, o VTR também pode ser utilizado para identificar quais formatos de anúncio e quais canais de divulgação estão gerando melhores resultados. Ao analisar o VTR de diferentes anúncios e canais, é possível identificar quais estratégias estão sendo mais efetivas e direcionar os investimentos de forma mais assertiva.
No entanto, é importante ter em mente que o View-Through Rate não é uma métrica perfeita e possui algumas limitações. Uma delas é a dificuldade em atribuir a conversão ao anúncio, uma vez que o usuário pode ter tido contato com a marca por outros meios antes de realizar a ação.
Outra limitação é a possibilidade de falsos positivos, ou seja, a contabilização de conversões que não foram realmente influenciadas pelo anúncio. Isso pode ocorrer quando o usuário já estava propenso a realizar a ação antes de ver o anúncio, por exemplo.
Em resumo, o View-Through Rate é uma métrica importante para medir o impacto de anúncios display e remarketing, que não são clicados pelos usuários, mas que geram uma ação posterior. Essa métrica permite mensurar o impacto dos anúncios mesmo quando os usuários não clicam neles, e pode ser utilizada para identificar quais formatos de anúncio e canais de divulgação estão gerando melhores resultados. No entanto, é importante analisar o VTR em conjunto com outras métricas e considerar suas limitações.
